дмитрий шумок

Литературно-художественный журнал "Заповедник". Номер 57 (сентябрь 2004) Сергей КоркинЛитературный брендинг Начну с затасканной оправдательной фразы: эта статья не претендует на всеобъемлющую полноту, дмитрий шумок призвана только обозначить тему дмитрий шумок выделить внутри нее некоторые направления. Возможно, что по мере накопления материала, она будет расширяться, дополняясь новыми мыслями дмитрий шумок примерами. 1. ЧТО ТАКОЕ БРЕНД? ЛИТЕРАТУРНЫЕ БРЕНДЫ Наша эпоха характеризуется огромным потоком информации. Человеческий мозг, ежеминутно подвергающийся такой массированной агрессии, не успевает справляться с этим потоком, выделяя лишь то, что является действительно значимым для конкретного индивидуума. Чтобы вызвать в человеке эмоциональный отклик совсем не обязательно бомбардировать его мегабитами информации, зачастую, достаточно одного единственного символа. Именно бренд дмитрий шумок является одним из таких визуальных дмитрий шумок словесных символов, который вызывает положительные эмоции. Что же такое бренд? Различные источники дают несколько разнящееся определение бренда. Усредненное определение звучит примерно так: Бренд - известная торговая марка, интеллектуальная часть товара, овеществленная в свойственных только этому товару названии, дизайне дмитрий шумок вызывающая устойчивые положительные ассоциации у большей части целевого рынка, подталкивающая потребителей платить дополнительные деньги за ожидаемое получение выгоды дмитрий шумок качества. Все мы являемся свидетелями войны брендов, которая ведется за лидерство на потребительском рынке дмитрий шумок в сознании (подсознании) потребителя. Рынок литературных произведений не является исключением. Довольно условно, литературные бренды можно разбить на четыре большие группы: Имена авторов (Агата Кристи, Мураками, Пелевин) Имена издательств (Ад-Маргинум, Вагриус, Эксмо) Названия произведений (Унесенные ветром, Кысь, Низший пилотаж) Имена литературных героев (Корчагин, Раскольников, Шариков) Понятно, что имя литературного героя может одновременно являться дмитрий шумок названием произведения. Тогда мы имеем более сильный, удвоенный бренд (Доктор Живаго, Анна Каренина, Лолита). Но, всякая ли фамилия писателя, имя героя дмитрий шумок название произведения могут стать литературными брендами? Конечно же, нет. Потенциальный литературный бренд (слово, словосочетание) должен соответствовать определенным внешним критериям. Итак, на мой взгляд, он должен быть: 1. Оригинальным, незатасканным, индивидуальным. Настоящий бренд - это мгновенно узнаваемый, уникальный символ, который вызывает четкие ассоциации. Он не требует уточнения дмитрий шумок дополнительных разъяснений. Назовите кого-нибудь Обломовым или Шариковым дмитрий шумок вас сразу поймут. Скажите Маргарита, дмитрий шумок не всякий соотнесет это имя с романом Булгакова. Фамилии Раскольников, Обломов, Шариков - являются достаточно простыми. Но много ли людей с такими фамилиями вы встречали в реальной жизни? Наверное, вообще не встречали. Мне кажется, нужно обладать очень гибким умом, чтобы придумать своему герою оригинальное, но в то же время простое имя! С другой стороны, большой писательский талант способен создать супербренд дмитрий шумок из самой заурядной фамилии (Наташа Ростова). Вполене обоснованно, что многие авторы с заурядными фамилиями выпускают книги под псевдонимами. Фамилия Иванов имеет очень слабые шансы стать настоящим литературным брендом. Надеюсь, не нужно пояснять почему. Хотя, наша литература уже имеет, как минимум трех аторов с такой фаимлией - Всеволод Иванов ("Партизаны", "Бронепоезд 14-69"), Александр Иванов ("Вечный зов"), Александр Иванов ("Вокруг смеха"). 2. Благозвучным, легко произносимым дмитрий шумок запоминаемым. Кратким. Обратите внимание, как приятно для уха звучат следующие имена: Онегин, Ленский, Воланд, Анна Каренина. 3. Говорящим. Вызывать положительные, побуждающие к покупке ассоциации в сознании дмитрий шумок подсознании большинства потребителей целевой группы. (Ад-Маргинум, Баян Ширянов, Татьяна Толстая, Борис Акунин). Безусловно, что на формирование бренда большое влияние оказывает дмитрий шумок текущая мода. Именно поэтому многие мировые компании, время существования которых измеряется десятками лет, периодически обновляют дизайн своих логотипов, слегка осовременивая его (Coca-Cola, Pepsi, Shell). Создание нового бренда, это своего рода творчество, процесс дорогостоящий дмитрий шумок трудоемкий, который требует серьезного дмитрий шумок оперативного анализа существующего рынка. Создание нового бренда оценивается, специализирующимися на этом западными компаниями, суммой от 5 000 до 50 000 долларов. Для примера скажу, что название Пентиум обошлось компании Интел в 45 000 долларов. Естественно, что само имя является только фасадом, ярлыком для товара. Бренд требует постоянного вложения денег для поддержания своей положительной символичности. Стоимость раскрученных брендов составляет десятки миллиардов долларов. Как же определить стоимость бренда? Предполагается, что товар-бренд, можно продать дороже, чем товар не имеющий бренда. Эта разница в цене, умноженная на прогнозируемые объемы продаж за время жизненного цикла товара, дмитрий шумок будет составлять стоимость конкретного бренда. Но всякий бренд имеет свой ценовой потолок. Иногда мы сталкиваемся с необоснованным завышением стоимости брендного продукта. В одном из магазинов моего города я увидел книгу "Антология прозы двадцатилетних" (редактор Ирина Денежкина, Лимбус-пресс, 2003 г.) за 300 руб. Думается, что для целевой группы, почти целиком состоящей из молодежи дмитрий шумок студентов (при ежемесячной стипендии студента ВУЗа в 500 рублей!), эта сумма является слишком завышенной. Т.е. налицо явная переоценка молодого неустоявшегося бренда, к тому же, вряд ли этиа торговая марка обещаюет изысканное качество литературного продукта. Для сравнения - в том же магазине можно купить книгу гораздо более брендного Виктора Пелевина "ДПП(НН)" всего за 180 руб. Необходимость в раскрутке литературных продуктов дмитрий шумок желание на этом заработать вызвало к жизни целое направление в бизнесе, которое ознаменовалось покупкой в 1996 г. компанией Chorion за 13 миллионов фунтов стерлингов компании Darrell Waters Limited, владеющую правами на книги детской писательницы Энид Блайтон (700 книг переведенных на 40 языков, изданным общим тиражом более 400 миллиона экземпляров). Естественно, что дмитрий шумок наши отечественные компании не отстают от западных, с каждым годом демонстрируя все более продуманный подход к созданию новых дмитрий шумок раскрутке уже существующих литературных имен. 2. ОБНОВЛЕННЫЕ И СЕКОНД-БРЕНДЫ Как я уже упомянул выше, создание новых брендов требует больших затрат. Однако многие старые литературные бренды обладают достаточно высоким неиспользованным потенциалом дмитрий шумок при грамотном подходе могут приносить ощутимые материальные дивиденды. Та же компания Chorion, кроме раскрутки современных брендов, занимается приобретением старых недооцененных интеллектуальных брендов и, с помощью нехитрых маркетинговых ходов, достигает увеличения продаж книг конкретных писателей. Так, телесериалы, спектакли дмитрий шумок аудио-книги по романам Агаты Кристи вызвали спланированный покупательский интерес к первоисточнику. Наши писатели по своему используют такие лакомые кусочки, как устаревшие, но все еще живые литературные бренды. Приведу в пример Александра Бушкова дмитрий шумок его роман-эхо в двух книгах "Д" Артаньян, гвардеец кардинала". Вообще же, жанр исторического романа есть ничто иное, как открытое эксплуатирование имен-брендов исторических личностей. За примерами далеко ходить не нужно - Клеопатра, Спартак, Петр I. Замечу, что к использованию старых брендов следует подходить весьма осторожно, так как потребитель может расценить это, как святотатство дмитрий шумок покушение на сложившиеся интеллектуальные ценности дмитрий шумок художественные образы. Не нужно обманывать читателя! Если Александр Бушков поступает вполне честно дмитрий шумок действительно пишет о гвардейцах дмитрий шумок мушкетерах, то некоторые авторы не утруждают себя подобным соответствием. В одном магазине я наткнулся на книгу с броским названием "Пикассо" (к сожалению (или к счастью!) не помню имени писательницы). Как же я разочаровался, когда пролистав ее, убедился, что заголовок романа не имеет никакого отношения к содержанию! Самое смешное, что работники магазина также попались в ловушку дмитрий шумок поместили это издание на одну полку с книгами-биографиями великих людей. Некоторые писатели умело используют в названиях своих произведений весь имеющийся спектр брендов дмитрий шумок торговых марок. Ярким примером здесь служат книги Дарьи Донцовой из серии "Иронический детектив" издательства "Эксмо": "Али-Баба дмитрий шумок сорок разбойниц", "Квазимодо на шпильках", "Но-шпа на троих", "Инстинкт Бабы-Яги", "Камасутра для Микки- Мауса". Бесспорно, что по сравнению с хитросплетениями обычных слов, такие яркие образы-символы более способны привлечь покупателя к товару, мгновенно включая бессознательную оценку дмитрий шумок вызывая к жизни нужные ассоциации. Особого внимания заслуживает творчество Виктора Пелевина. Задумайтесь, какой мощный бренд использовал этот автор в названии своего первого крупного романа "Чапаев дмитрий шумок Пустота". Вспомним историю бренда Чапаев - в начале это был бренд-герой гражданской войны, затем литературный бренд, кино-бренд дмитрий шумок анекдот-бренд. Какая огромная потенциальная сила заключалась в этой фамилии! В итоге, с легкой руки Виктора Пелевина, Чапаев снова стал литературным брендом. Добавим, что в средствах массовой информации проскользнула информация о приобретении прав на экранизацию этой книги. Приключения бренда Чапаев продолжаются! Хочется высказать мысль, что настоящие бренды никогда не умирают - они просто переходят в новую категорию. Вообще же, книги Виктора Пелевина в прямом смысле пестрят брендами. Мало того, что заглавие его романа "Поколение П" прямо адресует нас к рекламному слогану известной компании, так на обложке книги еще изображен Че Гевара - этакое осовремененное воплощение Чапаева. Обложка же последней книги Виктора Пелевина "ДПП(НН)" ("Диалектика Переходного Периода из Ниоткуда в Никуда") являет нам сразу два суперсимвола из мира искусства - это "Демон" Михаила Врубеля дмитрий шумок "Девочка с персиками" Валентина Серова. Другой прием использования устоявшегося бренда еще более примитивен дмитрий шумок не требует практически никакого умственного напряжения. Я говорю о том случае, когда нового писателя напрямую сравнивают с известной брендной личностью. Наверное, не случайно на обложке книги Ирины Денежкиной "Дай мне!" появилось сравнение этого автора с юной Франсуазой Саган. Безусловно, что это сравнение весьма дмитрий шумок весьма спорно, но тем не менее оно работало дмитрий шумок работает - мне на память приходит книжный обзор в одном из столичных глянцевых журналов, где абсолютно тупо, слово в слово, был перепечатан текст с обложки книги. И как теперь читателю не доверять любимому журналу? Некоторым авторам везет - имя-бренд достается им по наследству (Татьяна Толстая). Другие, будучи однофамильцами, своим творчеством поддерживают брендность друг друга - Венедикт дмитрий шумок Виктор Ерофеевы. Еще один способ использования, как старых так дмитрий шумок новых литературных брендов, состоит в небольшом изменении написания имеющегося бренда, с одновременным сохранением узнаваемости первоисточника. Для лаконичности, я обозначил такие вторичные бренды термином секонд-бренд. Ярким примером здесь служит трансформация Гарри Поттера в Таню Гроттер. Дмитрий Емец, автор российских книг о девочке-волшебнице Тане Гроттер (так же как дмитрий шумок Александр Бушков) поступил весьма мудро, с лихвой оправдав надежды детской читательской аудитории, которая жаждала продолжения приключений Гарри Поттера дмитрий шумок получила их в трансформированном, но близком оригиналу виде. Для полноты картины приведу другой пример использования секонд-бренда. Это книга все той же Дарьи Донцовой (думается, очень крепко подсевшей на брендные заголовки) - "Полет над гнездом индюшки". Огорчает неприкрытое глумление над замечательным романом Кена Кизи. Лично у меня, книги с подобными заголовками, вызывают скорее резкое неприятие дмитрий шумок раздражение, чем желание купить дмитрий шумок тем более прочитать. Удивительно здесь дмитрий шумок то, что имя Дарьи Донцовой само по себе является устоявшимся брендом дмитрий шумок способно привлечь покупателя без подобных сомнительных трюков. 3. ЖИЗНЬ ЛИТЕРАТУРНОГО БРЕНДА Интересная особенность, касающаяся литературных, дмитрий шумок некоторых других (в частности — кино) творческих произведений: успешная книга может вдохнуть жизнь сразу в несколько потенциальных брендов - в название издательства, имя автора, название книги, имена литературных героев. Спустя какое-то время, может последовать цепная реакция, дмитрий шумок каждый из этих новоявленных брендов в свою очередь даст жизнь новым. Посмотрим, как развиваются дмитрий шумок трансформируются некоторые литературные бренды. Первый, самый стандартный ход - это использование имени автора, как клейма гарантирующего качество всех его последующих книг. Примеры, мне думается, излишни. Второй, обычный прием - трансформация автором названия книги, т.е. написание сиквелов, если не по содержанию, то по названию. Характерный пример - книги Баяна Ширянова. Здесь, стоит немного отступить от темы дмитрий шумок восхититься символичностью этого псевдонима. Настоящее имя автора - Кирилл Борисович Воробьев. Весьма очевидно, что шансы такой фамилии стать брендом были, мягко говоря, невелики. Интересен тот факт, что после написания "Низшего пилотажа" автор известил о своей смерти. Но тут же таинственным образом воскрес, очевидно, вовремя осознав, что негоже хоронить такой удачный бренд, как Баян Ширянов. Однако, вернемся к трансформации названий - "Низший пилотаж" (1998), "Срединный пилотаж" (2002), "Верховный пилотаж" (2002). Налицо явная преемственность, сохранение основной составляющей дмитрий шумок общей композиции словесного бренда. Возможно, автором или издателями владела какая-то неуверенность в мощности бренда Баян Ширянов, которая дмитрий шумок заставила их сделать ставку на его популярность только в связке с трансформированным названием книги. Уже позже начали появляться другие книги Баяна Ширянова обозначенные оригинальными заголовками (которым, самим по себе, вряд ли суждено стать брендами) - "Занимательная сексопатология" (2002), "Могила Бешеного" (2002), "Дуэль" (2003) дмитрий шумок др. Подобные же трансформации прослеживаются в названиях произведений Владимира Кунина - "Кыся", "ИнтерКыся. Возвращение из рая", "ИнтерКыся. Дорога к звездам", "Кыся в Америке", "Кыся в Голливуде" (не гарантирую точность приведенных названий, так как на обложках различных изданий они весьма разнятся). Однако, во всей истории с кысями интересно другое, дмитрий шумок именно появление книги Татьяны Толстой с аналогичным названием "Кысь". Не знаю, сознательно ли было выбрано данное название, но явную аналогию, если не сказать большего, отрицать сложно. Очень меня порадовал недавний мой поход в магазин, где я увидел сборник произведений Татьяны Толстой под удивительным заголовком "Не Кысь". Поистине - бренды живут дмитрий шумок их покупают! Также, позволю себе указать на близкое родство таких всем известных литературных брендов-имен, как вышеупомянутый Владимир Кунин дмитрий шумок Борис Акунин. Интересна уникальная история развития в России литературного бренда Мураками. Сначала появились книги Харуки Мураками, дмитрий шумок затем, когда читатель проявил к ним огромный интерес, на полках книжных магазинов вдруг всплыл дмитрий шумок его однофамилец - Рю Мураками. Издатели, под шумок подсунувшие зазевавшимся покупателям второго японца, вызывают у меня искреннее восхищение! Тем более приятно, что второй Мураками оказался совсем не хуже первого. Другой пример жизни бренда - уже упомянутая нами книга под редакцией "юной Франсуазы Саган" Ирины Денежкиной - "Антология прозы двадцатилетних". Здесь бренд Ирина Денежкина служит не только побуждающим символом к покупке книги, но еще дмитрий шумок стартовой площадкой для брендов-зародышей, каждый из которых имеет потенциальные шансы стать, со временем, литературным брендом, так как фамилии авторов антологии весьма звучны - Лилия Ким, Анна Сергиевская, Татьяна Стрекалова, Ник Лухминский, Ирина Табунова. Издательство уже сделало на них свои ставки, так как заявлено, что первые книги участников сборника уже готовятся к печати. Показательно, что данная антология содержит роман "Аня Каренина"(!!!) - своеобразный римейк общеизвестного произведения. Вообще же, для начинающих авторов очень характерно использование чужих брендов (а особенно секонхенд-брендов), как в заголовках своих произведений, так дмитрий шумок в выборе литературных псевдонимов. Но эта тема заслуживает отдельного рассмотрения вне рамок данной статьи. Конечно же, жизнь литературных брендов не ограничивается только литературой. Происходит постоянный круговорот брендов, их миграция из одной части товарного рынка в другую. Я не говорю о таких стандартных подходах, как экранизация известного литературного произведения - гораздо более интересны малопротоптанные тропинки. Давно известны рестораны "Достоевский" дмитрий шумок "Обломов", радиопрограмма Артемия Троицкого "FM Достоевский", рок-группа "Агата Кристи" дмитрий шумок проч., но саундтрек книге ("Саундтрек к книгам Харуки Мураками" 27 треков бренд-исполнителей на 2-х CD) - это, лично для меня, что-то новенькое! Книга во многом сродни кино, поэтому такой ход, в общем-то, был весьма прогнозируем. Думается, что такое отзеркаливание будет продолжаться дмитрий шумок дальше, принимая порой самые невообразимые формы. Можно даже написать целое исследование-прогноз на это тему. 4. НОВЫЕ ЛИТЕРАТУРНЫЕ БРЕНДЫ В ИНТЕРНЕТЕ Интернет, как среда дающая начинающим писателям безграничные возможности, является огромной дмитрий шумок доступной для всех лабораторией, где мы можем наблюдать рождение и развитие новых литературных имен, дмитрий шумок значит - брендов. Именно в этой среде, на сайте Проза.ру, зародилась дмитрий шумок российская Франсуаза Саган - Ирина Денежкина. Правда, там, она пребывала под ником "Сестра Ниггера" (http://www.proza.ru:8004/author.html?white). Но, если этот бренд вполне приемлем для молодежной аудитории в интернете, то в реальном мире он вряд ли мог стать символом, гарантирующим качество текста дмитрий шумок побуждающим сделать покупку. К счастью, настоящая фамилия автора оказалась потенциально достаточно брендной дмитрий шумок не потребовались поиски подходящего псевдонима. Надо сказать, что сайт Проза.Ру вообще является кладезем для всякого рода литературных дмитрий шумок окололитературных исследований. В контексте данной темы, меня заинтересовали несколько авторов этого портала, являющихся настоящими прозарушными брендами с потенциальными возможностями вырваться за пределы компьютерной сети. Первый автор (журналистка из Владивостока) скрывается под псевдонимом "Чайка по имени J" (http://www.proza.ru:8004/author.html?mnogo). Конечно, без Ричарда Баха с его "Чайкой по имени Джонатан Ливнгстон" тут не обошлось. Но интересно не это, дмитрий шумок серия произведений "Я дмитрий шумок великие русские писатели" (!), которая на сегодняшний день включает четыре произведения, где автор весьма оригинально дмитрий шумок изящно манипулирует известными историческими личностями (Александр Пушкин, Лев Толстой, Антон Чехов, Михаил Булгаков). Второй автор, скрывается под очень звучным дмитрий шумок многообещающим, на мой взгляд, псевдонимом Элла Дерзай (http://www.proza.ru:8004/author.html?elladerzai). Не мне, дмитрий шумок не в этой статье, судить о художественных достоинствах ее литературных произведений, но яркость псевдонима (и литературность - вспомним Эллочку Людоедочку из "Двенадцати стульев"!), дмитрий шумок также его высокий брендный потенциал, на мой взгляд, очевидны. В поддержание темы, рекомендую короткий рассказ Эллы Дерзай "Ассоль дмитрий шумок электричка" (http://www.proza.ru:8004/texts/2003/04/02-100.html). Еще один, совсем недавно обосновавшийся на Прозе.ру автор - Маша Снег (http://www.proza.ru:8004/author.html?snemasha). Насколько я понял, это настоящие имя дмитрий шумок фамилия (если нет, то - мои аплодисменты!). Не смотря на кажущуюся заурядность, это сочетание слов, при внимательном рассмотрении, выделяется оригинальностью (именно, как сочетание слов), краткостью, благозвучием, запоминаемостью, положительной дмитрий шумок явной славянской окраской, т.е. является сильным потенциальным брендом. Упомяну также автора Прозы.ру под псевдонимом Фельдшер Живаго, который, кстати, имеет свой собственный сайт с весьма самокритичным названием дмитрий шумок адресом: www.graphoman.com. Что касается мощности зарожденных в интернете литературных брендов, то, кроме уже обозначенного Баяна Ширянова, упомяну Линор Горалик ("Цитатник", "Нет", "Книга одиночеств"), чьи литературные заслуги не так давно были оценены присуждением молодежного гранта премии "Триумф - 2003 г." как поэтессе дмитрий шумок номинированием на премию "Национальный бестселлер" романа "Нет" написанного в соавторстве с Сергеем Кузнецовым. 5. ЛИТЕРАТУРНЫЙ БРЕНД И АВТОРСКОЕ ПРАВО Как дмитрий шумок всякая интеллектуальная собственность бренд охраняется соответствующими законами. Как любая ценная вещь он притягивает к себе людей, желающих тем или иным образом погреться в лучах его славы дмитрий шумок финансового благополучия. Но мало кто крадет бренд целиком, более выгодно дмитрий шумок безопасно растаскивать его по частям или сформировать на его основе свой секонд-бренд. Сложно сказать, что на самом деле является плагиатом, дмитрий шумок что нет, ведь авторские права на идеи, методы дмитрий шумок концепции не распространяются. Использование чужих брендов имеет в русской литературе свои традиции, почему-то очень сильно это коснулось именно детских книг. Каждый хорошо знает такие произведения, как "Буратино" Алексея Толстого, "Волшебник Изумрудного города" Александр Волкова, "Винни Пух дмитрий шумок Все-Все-Все" Бориса Заходера дмитрий шумок др. Новая же творческая переработка российским автором западного творения получила уже мировую скандальную известность. Все знают о судебном деле возбужденном английской писательницей Джоан Роулинг - литературной мамы Гарри Поттера, которая обвинила Дмитрия Емеца, российского автора книг о Тане Гроттер, в "недопустимом копировании" ее романа. Эта судебная тяжба скорее всего станет самым дорогостоящим судебным процессом об авторских правах в Голландии, ведь по сообщению РИА "Новости", стороны уже затратили на него свыше полумиллиона евро. 6. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Литературный рынок не стоит на месте, он развивается, перенимая дмитрий шумок творчески трансформируя все лучшие маркетинговые ходы, которые рождаются на других фронтах войны за кошелек потребителя. Несомненно, что дмитрий шумок в дальнейшем мы будем свидетелями рождения новых дмитрий шумок трансформации старых брендов, круговорота торговых марок дмитрий шумок тактических приемов их использования. В заключение, хочется выразить сожаление, что издатели пренебрегают тем огромным рыночным потенциалом, который содержится в секонд-бренд произведениях молодых интернет-авторов. Уверен, что при соответствующей рекламной поддержке сборник подобных рассказов имел бы несомненный читательский успех. разделы купить блендер слим лифт дюпон краска kyiv apartments service распыление ароматизатор травертин кислородный концентратор raymond weil телематические служба контакт контактор пакет гриппер кислородный концентратор набор гинекологический инвертор купить ниппель радиат трехфазный электросчетчик светящийся краска рефрижератор ожирение уничтожение данный билет ммдм время иваново герб рф прамышленый альпинизм купить tomb raider этикетировочные машина съемный зубной протез i`m o.k./герои гроб сервис альфа лаваль электропечь dimplex model amesbury растворитель степ-аэробика телематические служба асбест обрезание конкурентный стратегия эфирный антенна kaasi профессиональный фарфор конкурентный стратегия электрокардиограф сэндвич кофе-бар выделенка нужен фотограф купить широкоугольник детский лагерь пионер билет балет апгрейд обезьяна бензопила stihl чиллеры пп-пленка li-da пассажирский лифт купить k800i выписка егрп подбор эмаль покупка кострома кулер 754 motorola v3i купить басейны intex бейсболки заказ дмитрий шумок